院线窗口期越来越短：好莱坞很慌，国内很淡定(2)

　　此举引发了全球第一大院线AMC与环球影业的冲突，在几个月的“较量”后，AMC院线和环球影业通过一项新合作协议完成了和解：窗口期缩短至17天，这次协议的达成被称为“一次不可逆的行业地震”，业内认为足以打破全球传统院线坚持了数十年的90天窗口期规则，将一定程度上改变未来影院和流媒体的发展。

　　除了环球影业，华纳兄弟公司的动画片《史酷比狗》，以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻历险》，派拉蒙的真人电影《海绵宝宝：营救大冒险》也都取消了影院上映，直接通过视频点播的方式播出。在疫情有所好转的情况下，花费2亿美元打造的迪士尼电影《花木兰》于2020年9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家上线Disney+，订阅用户需额外花费29.99美元的租赁价格观看，华纳兄弟的《神奇女侠1984》也在12月底采取院网同步的发行模式。

　　更引起业内哗然的是，2020年12月4日，华纳兄弟宣布明年发行的《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等17部院线影片，上映当天将在流媒体HBOMax同步上线。这意味着，华纳单方面撕毁了与院线方签订的窗口期合约。

　　尽管华纳方面强调这种发行方式只针对2021年，取消窗口期只是“暂时操作”，但该举措还是震惊了好莱坞，电影人更担心这将成为长效机制。消息发布当天，AMC娱乐、喜满客两大院线巨头的股价分别下跌16%和22%。《信条》导演克里斯托弗·诺兰和《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦均表示反对。

　　华纳抛弃影院一头扎进流媒体，在业内看来是因高层“既不了解电影业务，也不懂人才的重要性”。而其实，除受疫情影响外，流媒体的影响力日趋强大也是一个重要原因。2016年，美国电影票房收入为113.77亿美元，仅比2015年增长2.2%，且观影人次不断下降，年轻受众去影院的频次有所降低。相比影院业的由盛转衰，流媒体服务在2016年营收突破62亿美元，正式超过传统实体光碟（54亿美元）。流媒体平台的崛起引发好莱坞制片厂对其倾斜，流媒体收入成为制片厂收入的重要来源，缩短窗口期可加快影片收益，也可为制片厂削减宣发费用。

　　业内观点

　　国内“窗口期”不会取消 好电影无需担心

　　国内外的做法都表明，传统的30天窗口期已经不适应当前形势。但对国内而言，院线依旧占据主导位置，院转网是特殊情况下迫不得已而做出的选择，尚不会很快变成主流形式。中国电影或许会缩短窗口期，但不会直接取消（窗口期）同步登录流媒体，因为影院收益仍然是电影收入的重要组成部分。

　　2020年4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议，中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖明确提出，要维护院线电影“窗口期”规则。统筹好线上供给，同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划，积极利用互联网推动电影发展。

　　在2020年8月23日举办的第10届北京国际电影节十周年主题论坛上，华谊兄弟影业CEO王中磊表示，窗口期缩短会影响电影院对观众的吸引力。但与此同时，他也不排斥电影转向视频平台上映。在他看来，“社交属性没那么强的电影更适合转向线上”。与此同时，王中磊也透露，他已经向国内流媒体平台建议，可以通过类似做档期的方式，以月度为周期推出电影剧场，做定制电影内容。

　　博纳影业董事长于冬也表示，不要太在意所谓的“窗口期”，“观众们期待好电影，愿意等好片子，制片方和院线要一条心，上游的制作团队要珍惜观众重新走进电影院的机会，拍出好片子，院线自然愿意增加上座率。这是电影工作者们触底反弹的机会。”

【编辑:卞立群】