3分钟向“歪果仁”讲好中国脱贫故事 爆款是如何炼成的(2)

　　团队的编剧、原画师、执行导演、制片前后共迭代制作了3版分镜头脚本、4版美术画稿、3版动画成片，以及8个多语种的版本，近50张逐帧手绘图。在视觉创作过程中，小切口代入、强文化吸引、注意力聚焦、人格化共情“四大法则”成了团队的法宝。

　　“咖啡扶贫”成了“爆款”，依葫芦画瓢再做个“红茶致富”，是否也能火呢？

　　团队对此很清醒——就好比军事演习，安装自动控制装置的火箭升空后，能实时监测数据、调整参数，直至命中目标。实战中的经验是必备的“作战工具”，但也需不断通过大数据挖掘、分析等进一步升级“武器装备”，不断从创意到策划找到更精准、更能引发共鸣的故事点、故事线和叙述方式。

　　视频做好后，团队还邀请了不同国家的人参加观片会，实时记录他们观片过程中的表情、反应、评论等，以“路人甲”“如初见”的反馈与意见，完善这部视频。“其实不管东方还是西方，不管来自印度洋还是地中海，人心都是相通的，能让人哭、让人笑的，都是一样的东西。”团队成员说：“能抓住这个内核，故事怎么讲都是好故事。”

　　海内外阅读量超4亿，视频出道即“带货”

　　被一众“大V”点赞好评，团队为何直呼“遗憾”？

　　2020年11月23日，我国832个贫困县全部脱贫。四天后的27日，《一杯咖啡里的脱贫故事》正式推出，为中国打赢脱贫攻坚战献礼。在新华社海外社交媒体首发后，这部视频的国内外阅看和互动量达4.13亿次，其中国外主流社交平台自然浏览量超1亿；在国内更是横扫各大平台的头条、热榜，“霸屏”了大家的朋友圈。

　　不少海外网友在评论区表达对“阴阳鱼图”的强烈兴趣，还有来自东南亚国家的网友自发做起“科普”。国内也有很多网友感觉“被科普”了：原来只知普洱茶，不知普洱好咖啡！

　　从后台数据看，视频播发后，“云南咖啡”“普洱”“咖啡扶贫”等词的搜索量都出现了大幅上升。

　　还有非洲等地区的网友像是找到了“他山之石”：“这种扶贫模式我们也可以借鉴！”“建议推广！”“我要转发到朋友圈，让更多人看到！”

　　评论区还“炸”出不少茶和咖啡的“铁粉”，大家热烈地讨论自己爱茶多一点还是爱咖啡多一点。也有人为团队打Call：这个视频好好看呀，点赞！

　　影响还在继续。当地时间今年1月15日，15秒精剪版的《一杯咖啡里的脱贫故事》在美国纽约时代广场巨幕播放，相关报道在美国、英国、日本以英语、日语同时发布，被170多家海外主流媒体、门户网站等转载落地。

　　创作团队一直希望这部视频能赢得“Z世代”用户，没想到还“俘获”了一众“大V”：中联部发言人胡兆明，外交部发言人华春莹、赵立坚，中国驻南非大使陈晓东等10余位外交官接连“转赞评”；卢旺达驻华大使、巴西驻华使馆参赞等外国驻华使节表达高度评价；中国驻美国、肯尼亚、南非等多个使领馆的脸书、推特官方账号转发。

　　被一众“大V”点赞好评，团队成员有何感受？

　　“说实话，我们有些遗憾！”团队成员说：“原因不在‘大V’，而在我们没有将商务团队前置。”

　　原来，出于对“单纯讲好一个故事”的执着，团队没有设置“带货”环节，结果视频火了，好多网友在评论区“求购买链接”。“如果真能把视频传播的‘转赞评’转化成消费扶贫的‘买买买’，那是结结实实的助农惠农啊！”团队复盘时反思，由于经验、预估不足，没能“破壁”商务圈，是一大遗憾。

　　不过，这部视频也完成了自己的核心使命。新冠疫情在海外肆虐，国际舆论场上有着不友好的微妙氛围。《一杯咖啡里的脱贫故事》有效对冲了部分西方媒体对中国扶贫政策的歪曲和质疑，得到了绝大部分国外网民的正面反馈。