数字赋能文化产业高质量发展(2)

　　文化产业高质量发展关键在于文化内容的优化精进、创造创新。浙江在数字文化产业发展的实践中，深刻把握数字文化内容属性，创新运用数字技术对文化资源进行深度开发，充分挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念和人文精神，不断加强数字文化产业原创能力建设，培育塑造了一批具有传统文化特色的IP，并借助动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频、数字艺术、创意设计等数字文化产业形态，推动文化IP的开发与转化，着力打造具有国际影响力的数字文化品牌，提高优质数字文化内容有效供给水平，拓展中华优秀传统文化的传播渠道，弘扬中华优秀传统文化的当代价值，也向世界展示了中华文化的独特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以中国传统饮食文化为切入口，依托李子柒等文化IP，通过IP内容运营与品牌运营，以线上直播的方式展示具有鲜明国风元素的传统美食、手工艺制作过程，讲述非物质文化遗产传承故事，满足粉丝线上文化精神消费需求，让千万外国民众了解中国、爱上中国。在注重传统文化资源数字化开发的同时，浙江也积极推动文化要素与实体经济融合发展，提升相关产业的经济附加值，形成“文化资源开发—文化要素转化—实体产业融合”的产业链条。例如以万事利为代表的丝绸服饰制造企业，通过企业设计、生产、运营、营销管理全流程的数字化转型，形成消费者需求的数据洞察、丝绸产品的个性定制、丝绸文化的精准传播，实现丝绸从“面料”到“材料”再到“载体”的跃升，走出一条传统丝绸产业与数字文化创意跨界融合的创新之路。

　　数字赋能营造文化产业新生态

　　数字时代产业竞争的关键在于生态系统的建构。数字技术赋予企业组织变革的重大机遇。依靠平台支撑和产业链的不断延伸,数字文化企业围绕用户需求,连接起文化价值链的关键点,不断构建和完善文化产业的创新创业生态系统，推动文化产业服务能力和整体竞争力的有效提升。在浙江，沿着内容共创、价值共享的理念，各类文化产业平台不断涌现。比如，面向公共文化服务，浙江积极开发“浙里好玩”数字文旅服务平台，实现了全省文化和旅游资源产品在线预约预订。在企业层面，网络文学、网络视频、影视传媒、动漫网游等数字文化领域领军企业逐步围绕内容创作开展融合创新，进一步丰富和完善数字内容生态体系。如“浙数文化”由“浙报传媒”通过资产重组转型，大力发展数字娱乐、大数据、数字体育等核心业务，深度参与“城市大脑”“数字浙江”等智慧城市和数字政务建设。良好的生态构建离不开政府投入与政策支撑。在数字文化产业发展的实践中，浙江发挥首批国家数字经济创新发展试验区建设优势，打造一批数字文化产业创新创业、公共服务和要素保障的高能级载体。作为浙江数字文化产业发展的主平台，之江文化产业带重点建设项目中的半数以上为数字文化产业项目，涉及建设投资总金额约630亿元。在此基础上，浙江组建成立省文投集团，设立文化产业支行或专营机构16家，设立省文化产业投资主题基金、浙江文化产业成长基金，均将数字文化企业和项目作为主要投资方向，为数字文化产业发展提供金融保障。世界互联网大会·乌镇峰会、中国国际动漫节、中国义乌文化和旅游产品博览会、中国数字阅读大会以及横店影视产权交易中心等也推动了新型业态、高端要素的加快集聚，为营造有利于数字文化产业创新创业创造的良好发展环境提供了有力支撑。