推动中华文化走出去 增强国家文化软实力(2)

　　文化产品是文化的重要承载和表现形式。加快培育优质文化产品，持续打造中华文化品牌，是焕发中华文化生机活力、提升中华文化影响力的必然要求。

　　在调研上下功夫，提升中华文化传播的针对性与实效性。开展世界文化市场动向调研，了解国际社会对中华文化的认知度、需求度，补短板扩优势；开展国外受众调研，深入研究国外不同受众的文化传统、价值取向、思维习惯，紧扣不同人群的关注点、兴趣点和共鸣点，切实做到因人制宜、因地制宜、因时制宜，开发富有表现力和感染力的文化产品；开展追踪调研，持续关注国外受众对文化产品的体验，对标内容是否体现中华文化精髓和符合世界进步潮流，对标路径是否符合市场规律和国际惯例，优化调整产品设计与产品推介方式，产出适销对路的优质文化产品，以中华文化产品研发助力中华文化品牌建设。

　　在品牌建设上下功夫，提升中华文化传播的深远性和持久性。挖掘品牌核心价值，着力打造个性鲜明、开放包容的中华文化品牌形象。坚持以中华文化作为塑造品牌核心价值的活力源泉，提炼贴合中华文化核心价值的精神标识，构筑中华文化品牌的核心竞争力，让中华文化中具有中国特色、世界意义的文化精髓走向世界。坚持把握大势、区分对象、精准施策，紧扣品牌核心价值，深度谋划品牌架构，持之以恒对品牌建设进行分区、分众、分阶段的谋篇布局。适应文化的多样性发展需求，以中华文化品牌建设为抓手，打造系列文化产品，助力中华文化持续发挥影响力，在世界舞台展现出独到的魅力与风采。