“水下洛神”如何从创意变成现实(2)

　　激发人们创造热情，离不开发掘群体潜能的新机制和全产业链的保障。河南广播电视台全媒体营销策划中心的工作室形成了演艺场所、导演团队、灯光舞美、4K超高清转播车、后期制作、品牌宣推等众多节目生产阵营。

　　“更灵活的体制机制和激励措施打破了过去靠天吃饭的传统工作方式，帮助大家摆脱了‘老一套’工作思路，大大提高了员工们的工作热情。”王春阳说，以80后为主体的导演团队，历经近百次的头脑风暴，才形成了具有青春语态的创作方案。

　　“工作室制度”的变化之外，河南广播电视台尝试传播渠道的融合也为探索节目“出圈”提供了新路径。

　　B站、抖音、快手等短视频平台的崛起，让电视节目的生存空间变得更加逼仄。河南广播电视台转变思路，在内容上狠下苦功的同时，在传播渠道上更是动了不少脑筋。“从渠道角度而言，跨平台、新媒体和全媒体的传播是《唐宫夜宴》和《洛神水赋》成为爆款的重要原因。”

　　除了自有媒体，河南广播电视台还充分利用其他平台的资源。在微信、微博、B站、快手、抖音等平台做了先于大屏端的首发。此外，还设置了系列话题，吸引大家围绕话题展开热议。

　　在此过程中，河南广播电视台从传统电视台变身“中央厨房”。“中央厨房”避免了传统媒体和新媒体内容的断裂，保证了内容在各个平台上实现一盘棋的规划。

　　“真正火‘出圈’的是中华传统文化，这是我们对传承、发展、阐释传统文化的又一次有益探索。”王春阳表示，曹植笔下的唯美洛神能够再现，这背后既有深厚的文化底蕴做支撑，又有科技和运镜的完美结合来赋能。

　　“当高科技与中国千年传统文化融合碰撞，用年轻人喜欢的演绎方式去讲述中华优秀传统文化，才能碰撞出对望之间，一眼千年的作品。”《洛神水赋》能够爆红全网，正得益于河南广播电视台对文化的坚守，对艺术形式、表现手法的探索和创新。