“数字+文化”，跑出跨界融合加速度(2)

　　下一步，需要推动文化领域的供给侧结构性改革，进一步破解从文化产业向其他产业产品(比如衍生品、文旅融合产品)过渡的瓶颈，摸索完善网络舆论传播和引导规律，实现我国数字文化产业整体竞争力的提升。

　　王晓冰：在传统文化与数字文化的融合中，要不断寻求最佳平衡点，坚持“小步快走”。通过这些年的积累，我们总结出两条规律：一是尊重传统，在深入理解和感受传统文化的基础上进行创新；二是以不同方式满足不同消费群体的文化需求。比如，腾讯和敦煌研究院联合推出了H5项目。用户只要花0.9元，就可以支持莫高窟洞窟的修复工作，同时得到一张有锦囊金句的电子卡片。这些锦囊金句都是敦煌研究院的研究人员和腾讯创意团队反复琢磨的结果。所以，对待传统文化的数字化开发要有耐心，要靠时间来深入了解、深度打磨。传统文化是一个巨大的宝库，是内容创新取之不尽的源泉。

　　张晓明：从传统文化资源到现代数字文化产品要经过创造性转化和创新性发展，这个转化过程最好的依托就是资源分散化配置的文化市场。经验和教训告诉我们，处理好政府与市场的关系最为重要。简单来说，我们需要一个运作于现代社会治理体系中的文化市场，在这个市场中，政府为经济效益的获取设计好了底线，对创新予以最大程度的包容；同时，政府也为社会效益的彰显设计好了奖励，对名副其实的成功者予以奖赏。最关键的是，政府与市场保持了理智的距离。

　　3、5G时代，铺开产业发展高速路

　　光明智库：中华优秀传统文化是取之不尽的宝藏，但固守传统会成为阻碍产业发展的绊脚石。尤其是在5G时代，科技为产业铺就了一条高速信息公路。您认为该如何抓住“科技+文化”深度融合的契机，开辟文化产业运营渠道，延伸产业链条？

　　王晓冰：5G时代将给相关产业带来崭新的格局和面貌。比如5G带来的“万物互联”将是百亿甚至千亿级的，人与人、人与物、物与物的连接都能快速实现。连接还延伸出更多应用场景，让产业之间实现高度融合。数字文化产业也将迎来新的场景，特别是与其他产业打通的跨场景。正如《数字文化产业发展趋势研究报告》中所说，数字文化产业正在向更多经济领域拓展，未来与产业互联网的融合将是推动数字文化产业发展的重要机遇。

　　黄斌：从故宫和敦煌等发展数字文化产业的成功案例来看，基于优秀传统文化，做好创新创意，核心是激发新的创意组织模式。这个模式最重要的特点在于激发全社会的创意创新热情。具体而言：

　　一是鼓励科技公司尤其是平台类公司，不断加强创意的数字化，降低技术门槛。基于大数据和人工智能等技术，我们可能比以往任何时候都更清楚创意的规律，这是产生新创意的基础。在此基础上，创意者可以更好、更高效地进行创新，制作出精品。

　　二是要强调其他科技领域成果在文化领域的转化应用。例如，中国巨幕标准之所以能够成型，有赖于激光放映、巨幕制作等制造业和高新技术领域的一系列科技创新成果转化，而科技创新必然会带来产业变革。

　　三是更加重视创意产业，推动文化创意和相关产业融合发展。近年来，应用场景已经成为诸如人工智能、大数据等产业发展的动力，而我国最丰富的场景无疑是在制造业领域。通过用户反馈数据，依托人工智能等技术，推动创意设计融入产业互联网，从而生产出更高质量的产品。

　　张晓明：敦煌的数字化发展经验值得借鉴。记得2001年“五一”长假，敦煌曾出现数万人拥堵的场面，引出了敦煌研究院原院长樊锦诗关于“数字洞窟”的整套创新性构想。从那以后，敦煌开始了世人瞩目的“文化遗产数字化”进程。特别是近年来，敦煌与大型互联网平台公司合作，全面展开了“互联网+中华文化”战略，不仅生产出“飞天皮肤”这样的游戏爆款，而且还举办了“古乐重生”等大型演出，将从敦煌壁画中复制的古乐器和藏经洞中的古乐谱相互结合，搬上舞台，实现了覆盖上千万人的网络传播。

　　4、中华内核、全球形式

　　光明智库：近几年，数字文化产业主动“出海”的积极性增强，正从资本“出海”向产品、技术“出海”转变。但是，产品中能够反映中华民族优秀品质的价值观念却常常显得不足。请问，在企业“出海”的过程中，应如何借助“中华内核、全球形式”向世界传递好中国声音？