当非遗遇上短视频：活了、靓了、年轻了(2)

　　正是短视频生产流程简单、制作门槛低、参与性强的特点，让非遗文化能在原有的艺术情境与文化语境中被真实实时记录与传播，而亮点的突出与强调更极大地增强了非遗文化的表现张力，让非遗在传播过程中更加鲜活。

　　从自娱自乐向专业化迈进

　　虽然短视频为非遗带来了巨大关注度，但非遗传播中仍然有不少问题亟待解决。

　　通过对当下各大平台上的非遗主题短视频进行分析不难发现，人们观看这类短视频主要还是出于猎奇心理。他们的观看往往是走马观花式的快速浏览，最多为视频点赞后即离开，一般不会进行更深入的后续互动。

　　非遗短视频评论量与转发量远远低于获赞量表明，当下的非遗传播实际上只达到了浅层的传播效果，即受众对于内容的初级认知，远未涉及情感和行为部分。因此，如何让人们更深入地参与到非遗传播中，进而产生情感和行为变化是目前非遗短视频传播的一大难点。

　　另外，一项非遗技艺或作品，通过短视频在短时间内获得大量关注并不难，我们需要认真思考的是，当非遗的所有环节被全面展示后，如何“不掉粉”，如何持续吸引人们的关注。

　　为了让非遗题材短视频更有吸引力，也为了丰富非遗短视频的内容，以抖音、快手为代表的短视频平台，纷纷从规则、计划、活动、流量等多个角度对非遗短视频进行支持。2019年3月，快手发起“快手非遗带头人计划”，在全国范围内发掘扎根乡土的非遗传承人，吸引了很多普通人加入非遗传承队伍。例如，通过该计划，年仅7岁的曲剧传承人阿杰在快手平台上已经发布了137个短视频作品，粉丝超过137.5万。

　　今年4月，抖音推出“非遗合伙人”计划，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗文化开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗文化传播。今年9月，中国戏曲学会、河南豫剧院宣布加入由北京师范大学艺术与传媒学院、启功书院、抖音联合发起的“DOU艺计划”，积极探索移动互联网时代戏曲艺术的传播之路。

　　平台的扶持、专业力量的加入，标志着非遗短视频传播正在由早期的猎奇性、娱乐性、个体化传播，向体系化、规模化、专业化传播方向迈进。当越来越多的人从“看热闹”变成“看门道”，非遗才能真正拥有传承的群众土壤。

　　(作者：匡野，系中国传媒大学新媒体研究院助理研究员，本文受北京高校“高精尖”学科建设项目〔中国传媒大学互联网信息学科〕经费资助)

【编辑:丁宝秀】