画好同心圆 赢得互动与共鸣(2)

　　近些年，随着互联网等数字媒体的发展，电视的传统地位受到挑战。以手机为载体的微信、视频平台等新媒体迅速普及，这些兼具社交性、适合碎片化观看的媒介吸引越来越多的受众，网络音乐、网络影视剧、网络综艺节目等网络文艺，改变了过去的文艺形态和观赏消费格局。2020年新年，互联网视频平台哔哩哔哩首次推出新年晚会，受到较多青年受众的关注。

　　卫视跨年晚会和互联网跨年晚会呈现相互影响的状态。今天的手机已经成为重要的屏幕，人们观看晚会不仅仅通过电视，而是同样借助移动端平台，也可以发手机弹幕，形成密切、带有回应的交流方式。今年各家电视台的电视春晚在营造喜庆节日气氛的主调上，或主打年轻化或力推合家欢，或凸显特色牌或深耕区域化，力求以好内容吸引观众。

　　如今，传统媒体正在积极转型，进行不同层次的融媒体改革，把内容生产的强势转化为移动互联网的优势，突出传播方式的社交化、视频化。强调用户生产内容的自媒体特征，为调动观众参与文化生产提供了契机，关键是更密切地把平台与用户结合起来。电视晚会也做了一些与网络文化、新媒体融合的尝试。据悉，中央广播电视总台2020年春节联欢晚会与快手合作，将采用“视频+点赞”的方式，增强观众与晚会的互动。

　　形塑主流价值观的文化空间，画好网上网下同心圆，是新时代电视媒体和互联网平台共同的课题。技术在升级，载体在更迭，观众对精神文化生活的需求也在变化。但不论何种变化，优质内容始终是电视晚会的核心竞争力，正能量和主旋律始终是观众诉求的最大公约数。电视晚会的变化证明，读懂观众才能赢得互动与共鸣，赢得观众才能焕发生命力。