今年会是艺术市场在线业务的转折点吗？(2)

　　事实上，早在2015年，中国嘉德已在春拍中首次推出了网络竞投系统，拍卖和O2O深度整合的A+O模式初试锋芒，获得不错反响。到了2017年，中国嘉德尝试的A+O模式与以往的在线拍卖又大不相同，是全行业第一套由拍卖企业自主研发，完全拥有知识产权而且能适用于文物艺术品的网络拍卖系统。

　　这套新系统赋予了拍卖机构新的功能，满足了现场拍卖和在线拍卖的实时同步，将线下竞价和线上竞价融为一体，体现了后信息时代，依托互联网大数据技术，以用户体验为核心的行业创新和产业升级。

　　广州华艺国际拍卖则在2019年7月正式举旗艺术品线上拍卖领域，将艺术品拍卖与网络科技进行新的结合，搭建集传统拍卖与新媒体的多元发展平台，取名“华艺淘珍”。华艺国际的相关负责人此前在接受媒体采访时坦承，期望借着更宽广的网络平台、更便捷的方式，使更多从未接触过艺术品的人们加入进来，用艺术的眼光观察生活，享受生活，用艺术的方式表现生活，美化生活。

　　今年3月2日，“雅昌得藏在线拍”在疫情期间也正式上线。该平台将为藏家们带来全球上千家拍卖行预展拍品、3万多个拍卖专场、640多万拍品成交记录，让藏家们享受极速、优质、多元的在线拍卖体验。

　　叁

　　线上艺术品拍卖有助挖掘市场潜力

　　多年前，画廊与拍卖行人士对于将艺术品放到网络平台供人搜索、购买，通常持怀疑态度。因为艺术品价值较高，藏家通常要“上手”研究，愿意不远千里到现场参拍。线下购买艺术品所带来的身份感更是网上拍卖不能复制的。

　　但对于刚入门的收藏者来说，他们呼唤价格透明度，这一需求为互联网的进入打开了一扇门，将艺术交易从相对封闭的小圈子带到了更大的舞台上。同时，网上艺术品交易的高效率也是传统拍卖方式无法实现的，这正符合新藏家的使用习惯：一方面，网上拍卖缩短了交易时间。消费者只需轻轻一点，就能在网上购买诸多产品。传统拍卖则首先需要制作图录，再将拍品运送到集中地点展示，只在固定的月份举办拍卖，然而，网上拍卖可以快速响应，绕开中间商直接拍卖，并邮寄艺术品；另一方面，网上拍卖花费更少。无论是买家还是卖家，选择网上拍卖，都可以避免一些传统拍卖绕不开的支出，如纸质版的图录印刷费用、运输费用、展厅租金等。

　　另外，网上拍卖还可以让更多客户享受专业的服务。以往大型拍卖行往往只对购买力在百万美元以上的藏家进行服务，而网上拍卖中，许多曾被大拍卖行忽略的中小藏家，也能得到关注与支持。

　　有业内人士指出，与传统拍卖行相比，线上艺术品拍卖这些准入门槛低、交易成本低、消费频率高、跨境交易便利等优点，自然吸引了传统画廊、拍卖机构进行互联网化。资料显示，从第一家艺术品交易平台嘉德在线面世至今，国内已涌现出2000多家的线上艺术品交易平台。门槛低加上自由度高，提高了消费者的消费频次，也扩充了客源渠道。

　　值得一提的是，此次中国嘉德、华艺国际等艺术机构为疫情专门推出的在线公益性艺术拍卖，大多数都是零佣金，不少作品的起拍价都是无底价，准入门槛相比起传统拍卖，确实要低很多，线上操作也相对较简单。

　　艺术品属于高端消费品，与人均消费水平和高净值人群数量呈正相关性。随着大众生活水平的提高，消费者更追求精神消费和艺术投资，而这正是艺术品市场发展的基础。有专家预测，从目前的趋势来看，艺术消费正逐渐走进大众，艺术品在线拍卖平台也在迅速崛起，发展前景值得期待，艺术品市场的巨大潜力也将被不断地挖掘。

 

【编辑:郭泽华】