“云游敦煌”火起来背后，是博物馆文创思维全面“上新”(2)

　　“博物馆数字化是全球博物馆持续发展的促动力，一方面使馆藏历史文化资源得以以一种全新的方式重生，另一方面极大激发了公众广泛的文化兴趣。”艺术史博士夏小双告诉记者。他认为，中华传统文化久远丰厚，但让其以什么样的方式走进当代人们的生活中需要思考。

　　对此，不仅需要借力新兴技术，也需要借力互联网思维。其中，交互性就被认为是相当重要的一点。这样的数字文创产品不仅可以让用户欣赏，还可以评价、创造、分享、传播。一位从事博物馆数字化的业内人士向记者透露，其实好几年前，敦煌研究院就曾推出《舍身饲虎》《降魔成道》数字动画，时长均为半小时左右，在业内很是惊艳，大众知晓度却不高。单论画面精致程度，她认为新近上线的敦煌动画剧未必及得上此前那两部数字动画，但最近它们之所以成为爆款，或许就在于这些短小的动画剧以及“云游敦煌”小程序淋漓尽致地应用了互联网思维。“像是给动画剧配音、给壁画填色、DIY丝巾、抽取每日画语等小程序里的一大波操作，允许用户自主参与甚至个性化定制，都强烈激起了人们的代入感及主人公思维。他们会感觉自己在自由创造并共享这种价值，会到一切可能的地方去分享，让身边更多的人参与进来，从而使产品的影响产生无穷无尽的化学反应。”

　　时下，多家博物馆开始“借梯登高”，与互联网企业联手布局文创。仅仅与腾讯合作的国内文博机构，就包括故宫博物院、敦煌研究院、秦陵博物馆等，多种数字化产品已经推出。这是一种被称为“新文创”的发展趋势，绝非简单把文化进行数字化或网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式，将把数字文化带到一个充满想象力的新阶段。

　　博物馆里太多故事有望成为超级IP，这样的转化步伐却也不妨放慢一些

　　在互联网业内人士看来，博物馆数字文创真正打动用户内心的，不是技术，而是内容，能够与用户产生共鸣的优质内容。一部《西游记》，几百年间经过无数演绎、变奏，依旧可以在创意的驱动之下笑傲江湖。推送故事背后的相关产品，也正是互联网商业思想研究者吴声在《超级IP》一书中揭秘的“故宫淘宝”的爆款逻辑，将产品隐藏于内容之中，不经意间被消费。他指出，故宫淘宝巧妙利用跨界的新鲜元素，重构了以明、清为历史背景的传统认知，形成了其独特的年轻化、基于社交网络传播的内容表达体系和风格。

　　放眼国内众多博物馆，深藏着难以计数的文物、艺术品，就像一座开掘不完的宝库。三星堆博物馆里“外星人”的故事，湖南省博物馆里“辛追娭毑”的故事，苏州博物馆里“江南四大才子”的故事，新疆维吾尔自治区博物馆里丝绸之路的故事……太多的文物故事都有待悉心梳理，成为可能被创意、科技深度激活的超级IP。

　　对于通过数字化手段让文物动起来，艺术评论家、中国国家博物馆研究员陈履生向记者透露了一些不同的看法。“正成为风尚的文物‘动’起来，迎合了一部分人的审美眼光和需求，但未必符合艺术审美规律。至少，不是所有文物都适合‘动’起来。”在陈履生看来，某些艺术品之所以成为经典，就在于其将动态的一瞬间用艺术的手法加以凝固，达·芬奇笔下蒙娜丽莎神秘的微笑是这样，著名古希腊雕塑《掷铁饼者》中铁饼即将掷出的一瞬也是这样。他希望文物动起来的步子不妨迈得谨慎、妥当一些，至少需要以追求极致的匠心精神，拿出与文物水准相当的高品质数字文创产品。也有人提出，博物馆文创插上高科技翅膀翱翔、“圈粉”之后，是不是最终依然能将用户的视线拉回文物本身，让人们重新品鉴文化艺术的真味。