出版社、书店纷纷拓展销书路径 拥抱新经济阅读不“孤读”(2)

　　“从阅读中获取的能力和智慧是阅读者最终追求的目标。不管什么平台，不管什么带货，读者不要迷惑双眼，首先问问自己最近一个月自己踏踏实实读了几本书，写下了几篇读书笔记。”赵小华认为，“所有外部的喧嚣都不重要，重要的是在眼花缭乱的图书中找到好书，捧起一本书来安静读下去。”

　　从买书到知识付费

　　在上海人民出版社新媒体部主任陈季冰看来，社交媒体的兴起，对于所有内容产业来说都是一次版图的重构，“对于我们出版单位来说，有内容、有作者、有版权，社交媒体不仅可以起到宣传的作用，更有其他重要的功能。”

　　“我们现在也尝试采用短视频、直播等在线新经济的形式，不仅自己做，在重要的节点上，也会与网红大咖合作。在未来，我们不仅是卖‘书’，更要卖里面的‘内容’。像我们的许多读书会，在活动中会请来很多作者。我们并不在读书会上推销书，而是通过读书会这个载体来推销‘内容’。”

　　陈季冰认为，社交媒体的兴起给出版社带来挖掘自身内容，然后通过再加工、再开发来实现内容直接销售的机会，而不只是卖书的机会。“现在的社交媒体发展瞬息万变，上周的主战场是微博，前天就变成了微信公众号，昨天又是抖音短视频，今天又变成了各个平台的直播带货……这是一个变局的时代，凡是在线新经济模式，只要不是成本大到我们难以承受，我们都应该尝试。”

　　2016年，被称为知识付费元年。在资本吸引下，喜马拉雅、知乎等“玩家”纷纷入局，抢夺知识付费的蓝海市场。3年过去，知识付费的市场仍然可观。艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示，2018年中国知识付费的用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

　　目前，有很多出版社和从事图书出版的公司在尝试知识付费业务。事实上，我们平时经常可以在网上遇到的书籍精简解读、经典名著讲解、书籍内容课程化等就是最典型的知识付费。哲学、诗歌、古典音乐……这些由传统出版机构精心打造的付费内容，正越来越多地被年轻人所接受。对于图书的作者来说，也可以借助知识付费方式，根据自己的构想开展付费讲座，每次讲座都可能得到受众的现场反馈，继而直接反映到作者的书稿里，使后期成书在内容质量上获得提升。

【编辑:郭泽华】