白岩松、敬一丹等名人“直播带店” 能挽救书店吗？(2)

　　不管是名人“直播带店”，还是书店在“云端”自救，确实有效果。但从长期来看，普遍性拓展线上业务，会是实体书店今后发展的一剂良药吗？

　　实际上，疫情只是放大了书店面临的生存问题。早在前几年，实体书店一度迎来“寒冬”，而后又出现回暖迹象，但租金上涨等仍是不得不面对的难题。

资料图：人们在书店中读书。中新网 上官云 摄

　　“名人们‘直播带店’能提升读者对书店的关注度，也有利于推广阅读。”但三石认为，实体书店拓展线上的价值，最核心的是线上线下的相互“引流”，不能两者分割开来。

　　建投书局品牌总监李璐称，线上文化业务不是临时抓起来补救线下的手段，它也可以做得够精够专业，“重要的是线上线下联动，当线下业务受阻的时候，线上也能独立赚钱。”

　　人们会把书店当成一座城市的文化地标或者精神家园，这没错。但对经营者而言，开书店不能只靠情怀。

　　“国内许多实体书店的图书商品以及部分文创产品是赊销制，存货压力一般不是很大。三个月就没有办法生存的书店，是十分脆弱的。”三石说，实体书店要解决困境，还是首先要审视自身的内部运营能力。(完)