线上读书会 千里话书缘(2)

　　此次疫情让实体书店从业者认识到线上活动、线上销售是抵御风险的有效手段。黄轩庄说：“一些参与‘书店燃灯计划’活动的书店以前没有读者群，通过活动建立起较为稳定的受众基础，为今后的活动宣传、在线售书、读者调查等创造了条件。”

　　直播成为新形式

　　在“万物皆可直播”的时代，读书会也搭上了媒介发展的快车，直播俨然成为线上读书会的重要形式。

　　4月17日下午，第十届茅盾文学奖得主、作家李洱来到人民文学出版社抖音直播间，为读者分享《应物兄》创作背后的故事、回答读者提问，并向读者推荐《红星照耀中国》等名著。“世界读书日”期间，看点直播与腾讯新闻联合发起“书店守望计划”专题活动，李敬泽、李修文、梁鸿等作家分别来到北京小众书坊新店雍和书庭、武汉物外书店、北京单向空间等实体书店，分享自己的作品和私房书单。安徽新华发行集团在4月19日至24日以“春天云阅读”为主题的读书日活动期间，累计开展直播活动超过260场。

　　除了面向成年读者外，针对少儿读者的线上读书会也有不少以直播的形式开展。

　　今年2月，江苏凤凰少年儿童出版社联合南京凤凰国际书城、凤凰云书坊24小时书店共同策划了“云耘众声·云说少年时代：名师带你读课本里的名家名作”线上读书会。第一季活动共5场，邀请教育名师引导孩子阅读名家作品，多平台累计观看量超100万。“从中我们可以看到青少年读者对线上读书会的热情。4月28日，活动第二季正式启幕，首场活动是带领读者走近曹文轩2020年最新长篇小说《樱桃小庄》。”凤凰云书坊24小时书店主理人张驰说。

　　“‘云耘众声·云说少年时代’线上读书会意在以直播为出口，形成文化品牌，进而带动系列线上课程的开发与销售。同时，活动与出版社微信公众号关联，可以挖掘粉丝价值。”江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波说。

　　线上读书会不受地域、空间、场景限制，能够实现读者与嘉宾的实时沟通。但这种新形式也给参与其中的嘉宾带来了挑战。李浩说：“我看不到听众对我所讲内容的反应，而线下活动我会时时注意到这一点并进行调整。另一方面，观众的提问非常多，我也很难一一回应。”不过，令他欣慰的是，线上读书会凝聚起来的受众群体远远要超过线下读书会，“我喜欢这种形式，自己的阅读感受和美妙的文学体验会被更多人听到。”