文化类综艺火爆 如何盘活优秀传统文化IP？(2)

　　潘凯雄指出：“影视对传统IP的推广，它的力量还是很强大的，它的影响力、它的受众广度在某种意义上，也是可以超越文字，超越语言，超越不同民族间的障碍的。这是影视作品一些天然的优势。”透过影视作品，收藏在博物馆里的文物、流传在广阔大地上的手作技艺以及它们身上承载着的中国优秀传统文化的精神内涵不断活跃起来。

　　打造“新文创”让传统文化融入时代语境

　　伴随着互联网尤其是移动互联网的兴起，中国已成全球最大的数字文化生产、消费与发行市场。中国数字文化产业通过创新性开拓有中国特色的“泛娱乐”思路并展开实践，在文化产值上取得坚实成绩。在此基础上，2018年4月22日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，在腾讯新文创生态大会上首次提出“新文创”概念，即以IP构建为核心的文化生产方式，以塑造具备全球影响力的中国文化符号为目标。借助互联网，传统文化越来越焕发出新活力。

　　2019年，腾讯与云南再携手，共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”，尝试用新文创的方式，共同推动云南旅游产业的转型升级。基于剧集《我们的西南联大》，共同开发同名主题线路产品，正是该计划的重点项目之一。《我们的西南联大》采取前置性影旅融合创新模式：一方面，以景入剧，在剧本规划阶段，便在剧集中前置预留了丰富的影旅联动空间；另一方面，以剧入景，基于电视剧剧本与核心演员，前置梳理和盘点了云南省内西南联大相关遗址，挖掘出59个核心POI点，同时，围绕西南联大旅游精品线路的开发，目前已经规划十条涵盖长中短不同需求的产品矩阵，可满足党建、游学、城市漫步等不同人群的需求。伴随着剧集的宣发与上映，这些产品将会陆续对外销售。此外，结合西南联大IP的特性，腾讯还邀请国内西南联大学者，组建了西南联大专家顾问团。伴随着剧集和旅游线路的上线，专家团也将通过一系列策划，持续挖掘和阐释“西南联大”IP的价值，将西南联大真正打造成为新时代的文化旅游融合发展的标杆案例。

　　无论时代如何发展，中国优秀传统文化中的文化养分和精神内核始终能让我们心灵得到滋养。因此，激活传统文化IP，需要在守正的基础上不断创新，把握好新时代新语境下受众的接受方式，更要把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来。

　　（本报记者 牛梦笛 本报通讯员 游欢）