书店“四进” 书香四溢

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  鼓励利用疏解腾退空间开办书店、给予运营奖励、开辟绿色审批通道……北京市东城区出台四大类、19项扶持政策,鼓励实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区,引导实体书店更好融入百姓生活,持续提升公共文化服务水平,更好满足人民群众的文化需求

  在北京市和平里北街远东仪表有限公司的老厂房里,有一家以戏剧、电影、诗歌为特色的书店。书店创始人李苏皖说,虽然是个书店,但这里有时也会变成放映厅、小剧场、沙龙或各种艺术空间,这也让它赢得了许多粉丝。  

  近日,北京市东城区出台《关于加快“书香之城”建设 引导支持实体书店“四进”的实施意见》(以下简称“四进”),推出四大类、19项扶持政策,鼓励实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区,引导实体书店更好融入百姓生活。

  强支持,实体书店实现逆增长

  近年来,实体书店的发展态势总体上并不乐观。“随着市场环境发生变化,传统实体书店的品种优势、信息优势、渠道优势、服务优势不断弱化,市场竞争力随之下降,这在疫情影响之下表现得尤其明显。”王府井书店总经理张强坦言。

  位于美术馆东街22号的北京三联韬奋书店,是北京著名的文化地标之一。2014年4月,三联韬奋书店打造了北京首家“24小时书店”,赢得广泛关注。当年书店全年销售收入同比增长58%,利润同比增长111%。三联韬奋书店24小时营业后的红火让人们看到,即便在互联网、新媒体的冲击下,传统出版社和实体书店依然有其独特价值,能够吸引大批读者。

  然而,就是这样一家实力雄厚的老牌书店,受疫情影响也感受到阵阵寒意。“2020年疫情期间书店经历了短暂停业,恢复营业后,客流量短时间内难以恢复到疫情前水平,同时网络竞价打折卖书对实体书店的挑战更加严峻。”三联韬奋书店总经理陈义望说。

  艰难时刻,政府第一时间伸出了援手:稳岗补贴、东城“文菁计划”、实体书店奖励……2020年,三联韬奋书店获得多项政府补贴和奖励,挺过了那段艰难时光。

  虽然疫情让实体书店的经营遇到极大挑战,但在北京市和东城区一系列强有力的扶持举措之下,2020年北京市以639家新开书店总量,居于全国之首,东城区万人拥有实体书店达到2.06家,书店指标位居全市第一。

  解难题,双管齐下疏“堵点”消“痛点”

  “实体书店依靠一时的财政补贴、资本助力及简单的转型是远远不够的,只有不断增强自我‘造血’能力,才能实现行业的健康发展。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为。

  既要从行业的角度扶持实体书店健康发展,更要从城市规划的角度为实体书店留出空间。“四进”政策的“专属政务服务”“人才交流培训”“文化项目合作”“专项经费支持”四大类、19项具体扶持措施,瞄准实体书店发展面临的现实难题,着力打通转型发展、提质增效的“经络”,为实体书店健康发展营造良好环境。

  新书店有一次性开办奖励、老书店有连续运营奖励、服务周边社区可获“百姓书屋奖”;同时,开辟“四进”绿色审批通道、推出实体书店申请注册快捷办理、梳理区内可利用的空间资源、吸引实体书店项目落地……一系列政策含金量十足。

  “此次东城区‘四进’专项扶持政策思路新、举措多、保障实,通过宏观引导与经费扶持双管齐下,通过制度创新疏‘堵点’、消‘痛点’,在推动实体书店改革创新、提升质量效益上进行了探索。”北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏说。

  利用老旧厂房发展实体书店等文化产业,实际经营中也面临一些难题。按照规定,书店有出版物经营许可证就可以出售出版物,但没有营业执照就无法办理卫生许可证等相关证照,不能开展售卖咖啡等配套服务。而办理工商登记需要房产登记证明,首先要求固定经营场所,但很多书店使用的是腾退空间,无法取得房屋产权证。

  “这些难题,在东城区都已经有了相应的解决之道,老厂房通过政府部门出具的变更建筑使用功能的认定意见,就可以办理登记注册。”李苏皖说,在东城区和尚8远东科技文化园的帮助下,她很快就办好了相关手续,书店的经营也迅速走上了正轨。

  多业态,发展新型公共文化空间

  相比线上渠道,实体书店最大的优势在于其空间价值。

  李苏皖介绍,每月一期的诗会、沙龙、放映、音乐秀等活动,不仅带来了络绎不绝的客流,也为书店带来了直接收入。“目前零售图书的利润只占30%左右,其余70%源于饮品销售和开展活动的收入。单靠卖书的收入不能平衡书店的支出,必须挖掘书店的空间价值。”