数字时代让文化消费更有品质(2)

　　而伴随互联网成长起来的Z世代是活跃在各类兴趣文化社交前沿的网络一族，他们向往在志同道合的圈子文化里互动，其强大的文化内聚力使得电竞、二次元、模玩手办、国风等小众文化消费市场日益火爆。据《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，Z世代人群约2.6亿，开支达4万亿元，电竞爱好者除了游戏本身的消费，买起周边产品也毫不手软。圈层文化用户拥有极强的付费意识，热衷于为精神娱乐买单，而付费理念的养成，进一步推动内容精深化发展，形成生产和消费的良性互动。

　　除了数字文化消费新业态的层出不穷，夜晚成为人们经历白天奔波后愉悦自我、积蓄“电力”的时段，文化夜市、夜游景区、24小时书店……灯火不熄的文化活动，共同构成了城市夜间生活体验消费的空间格局。

　　然而在日常文化消费过程中，产品与服务只是载体，越来越多消费者关注其中蕴含的文化价值和精神满足，“有用”和“有趣”成为人们进行文化消费的双重选择。一张3000元的跳舞卡对于“95后”舞蹈爱好者陈敏而言，是一笔不小的支出，但她说：“练习跳舞能塑造身形，让自己更自信，所以舞蹈卡再贵也要买”。不仅如此，近年来掀起的“国潮”热，让“消失”多年的老国货品牌再次回归大众视野，消费国货已经成为“95后”“00后”表达自我情怀和文化态度的新形式，彰显了“后浪”对中国传统文化的偏爱和自信。

　　2 多动因催生文化消费新业态

　　跨界融通，为文化消费供给土壤。近年来，长短视频、直播、游戏、影视、文学等不同内容形态通过IP进行跨界联动，创造出了融合多种形态元素的内容新物种，并形成产业生态集群，丰富了文化供给的产品类型和服务样式，不断创造文化消费新热点，提升增长动力。

　　作为数字经济重要特征的平台融通，也为文化产品供给提供了信息流、商品流和服务流的有机融合，短视频和电商直播带货等将线下服务向线上迁移过程中构建新消费场景，推动文化产品在生产端、服务端和运输端实现产业协同。

　　此外，供需互动进一步倒逼产业升级。疫情期间，包罗万象的云上生活让文化消费需求全方位呈现于网端，倒逼文化产业供给提质升级。艺术展览、景区旅游进行云端转型的同时，电影也开启了网络首发新模式，消费牵引文化供给的新业态、新模式升级，文化供给反哺拉动文化消费新增量。

　　科技赋能，激发文化消费迸发。云端运行让游戏玩家们彻底摆脱硬件束缚，人工智能剪辑创造网络视频新形式，AR/VR、高清特效和全息影像技术让传统建筑数字化展示……科技在影响当代文化形态建构上的作用日益凸显，二者深度融合不断催生新场景、新业态、新应用、新模式，在优化升级内容供给的基础上，创新满足消费者体验式、沉浸式、交互式和场景化的多样消费需求。

　　与此同时，新基建赋能新型消费空间，打破消费天花板。以5G、物联网、人工智能、大数据等为代表的新基建进一步加速文化科技的融合速度和颠覆式创新。万物互联之下，“创意内容+数字算法”加速产业交融，进一步推动数字社会新型文化消费空间的形成。海量数据、智能算法推动了营销战略的精准适配。从内容创意策划，到平台选择，再到营销推广，均可以满足“私人定制的个性消费诉求”。

　　市场培育，丰富供给满足多样圈层。近年来，小众圈层和小镇青年成为文化消费市场的热点关键词。在线音乐、网络K歌、游戏直播、刷短视频……生活在小镇中的年轻人并没有因为山高路远而与世隔绝。一方面，互联网尤其是移动互联网具有广域链接特性，头部市场的边界逐步向下沉市场推移，小众细分的长尾市场也因网络集聚而得到精准满足；另一方面，三、四、五线城市居民的人均可支配收入增速显著，消费者表现出更加旺盛的文化消费意愿，各类文化企业逐渐开拓下沉市场，为其提供多元化文化产品服务。

　　此外，文化消费习惯正在养成。新时代，我国社会的主要矛盾发生转化，人们日益增长的美好生活需求充分显示了对精神文化生活的新期待。在各级政府多措并举拉动文化消费的政策牵引下，在各类文化企事业单位提质升级文化产品的供给拉动下，在数字空间多样态网络用户的消费示范下，我国居民的文化消费理念、偏好和习惯正在养成。

　　3 文化消费“提档”还需打通哪些“堵点”